Il nome scelto della linea è ORA, derivato dal brand storico, con un forte valenza di attualità, di innovazione e di cambiamento. Ogni singolo prodotto ha poi una sua definizione inaspettata per un mondo severamente codificato, per conferire al progetto quella singolarità necessaria per conquistare il pubblico. Il logo è essenziale, autorevole ed elegante.

Costruito apposta per il progetto, il carattere è fatto segmenti componibili che sottolineano esattamente la tipologia del prodotto Fai-da-Te.

Quindi un carattere componibile per un prodotto componibile per creare infinite combinazioni

I colori definiscono le personalità dei vari booster, e si fondono tra di loro generando un gradiente multicolore che diventa parte del brand system.

È importante sottolineare e diverse personalità, sia del prodotto che del consumatore, per dare importanza alla complessità della proposta. Il colore  dominante bianco viene così rivitalizzato da codici espliciti legati alle cromie.