Un progetto dalla doppia anima, il rilancio di un brand il cui presidente è se stesso un brand. Fabio Fazio intraprende la via dell’imprenditoria e rilancia Lavoratti 1938, una fabbrica di cioccolato destinata alla chiusura. Come mantenere coerenza con l’essenza del personaggio pubblico e la brand essence Lavoratti 1938 è stata parte importante della sfida. Un cioccolato di qualità superiore, la collaborazione di un filosofo della pasticceria come Corrado Assenza e l’energia infaticabile del socio Davide Petrini, hanno collaborato alla costruzione di un prodotto che ha tanto da raccontare.
FABIO FAZIO
"Il cioccolato è perfetto. Investe tutti e cinque i sensi per crearne un sesto: la memoria."
CORRADO ASSENZA
"Segui le persone buone e troverai i prodotti buoni."
TUTTI I GUSTI DEL MEDITERRANEO
Il progetto di design ha come primo obiettivo consacrare gli ingredienti, protagonisti assoluti. A partire dalle fave di cacao raccolte, fermentate ed essiccate dall’Hacienda San José, alla tracciabilità di tutte le materie prime usate, il cioccolato Lavoratti vuole essere veicolo dei profumi e sapori più puri del Mediterraneo, scelti con la cura di Corrado Assenza. E il packaging deve essere veicolo di questa cultura.
IL REBRANDING
Mantenere il legame con il passato cancellando però le tracce del tempo. Rendere eterno il futuro di Lavoratti 1938, con un design capace di sollecitare il ricordo. Sottolineare l’unicità di un’operazione che non è solo commerciale bensì sentimentale. Un'offerta di prodotti che volutamente è collana editoriale, con una palette colori sul brand, dai toni pastello e sui prodotti, capace di comunicare la delicatezza o l’energia dell’ingrediente.
LA MISSION PERFETTA
Come tutti i grandi professionisti, Fabio Fazio ha costruito tutta la sua carriera alla ricerca della perfezione, e non poteva certo smettere parlando di cioccolato. Per questo la scelta della sezione aurea come faro che illumina il percorso, che disegna le dimensioni stesse delle tavolette e delle praline e che viene simbolicamente raffigurata dal Nautilus, simbolo ed ispirazione su tutti i prodotti e packaging. Perché il cioccolato è perfetto, ricordiamolo.
IL PACKAGING
La necessità di riprodurre l’archetipo del gusto puro del cioccolato, il recupero di un’azienda che è ricordo di un’infanzia passata, la voglia di raccontare la bellezza della memoria collettiva, hanno tracciato le linee del design di tutto il packaging. Diverse collezioni di prodotto come diverse collane editoriali, astucci che diventano copertine di libri che raccontano storie piene di gusto.
LO SHOOTING
A partire dal maestro Massimo Listri, che nei suoi scatti riesce a cristallizare passato, presente e futuro con un gusto raffinatissimo, fino all’ultima foto del più piccolo pack, raccontare la memoria e il gusto con le immagini richiede rispetto.
IL SITO
Un sito molto semplice, dove a parlare saranno gli ingredienti e i loro produttori. Poche sezioni, poche parole, pochi ingredienti, la perfezione sta nel togliere fino all’essenza per gustare la purezza della bontà.
Un progetto dalla doppia anima, il rilancio di un brand il cui presidente è se stesso un brand. Fabio Fazio intraprende la via dell’imprenditoria e rilancia Lavoratti 1938, una fabbrica di cioccolato destinata alla chiusura. Come mantenere coerenza con l’essenza del personaggio pubblico e la brand essence Lavoratti 1938 è stata parte importante della sfida. Un cioccolato di qualità superiore, la collaborazione di un filosofo della pasticceria come Corrado Assenza e l’energia infaticabile del socio Davide Petrini, hanno collaborato alla costruzione di un prodotto che ha tanto da raccontare.
CORRADO ASSENZA
"Segui le persone buone e troverai i prodotti buoni."
TUTTI I GUSTI DEL MEDITERRANEO
Il progetto di design ha come primo obiettivo consacrare gli ingredienti, protagonisti assoluti. A partire dalle fave di cacao raccolte, fermentate ed essiccate dall’Hacienda San José, alla tracciabilità di tutte le materie prime usate, il cioccolato Lavoratti vuole essere veicolo dei profumi e sapori più puri del Mediterraneo, scelti con la cura di Corrado Assenza. E il packaging deve essere veicolo di questa cultura.
IL REBRANDING
Mantenere il legame con il passato cancellando però le tracce del tempo. Rendere eterno il futuro di Lavoratti 1938, con un design capace di sollecitare il ricordo. Sottolineare l’unicità di un’operazione che non è solo commerciale bensì sentimentale. Un'offerta di prodotti che volutamente è collana editoriale, con una palette colori sul brand, dai toni pastello e sui prodotti, capace di comunicare la delicatezza o l’energia dell’ingrediente.
LA MISSION PERFETTA
Come tutti i grandi professionisti, Fabio Fazio ha costruito tutta la sua carriera alla ricerca della perfezione, e non poteva certo smettere parlando di cioccolato. Per questo la scelta della sezione aurea come faro che illumina il percorso, che disegna le dimensioni stesse delle tavolette e delle praline e che viene simbolicamente raffigurata dal Nautilus, simbolo ed ispirazione su tutti i prodotti e packaging. Perché il cioccolato è perfetto, ricordiamolo.
IL PACKAGING
La necessità di riprodurre l’archetipo del gusto puro del cioccolato, il recupero di un’azienda che è ricordo di un’infanzia passata, la voglia di raccontare la bellezza della memoria collettiva, hanno tracciato le linee del design di tutto il packaging. Diverse collezioni di prodotto come diverse collane editoriali, astucci che diventano copertine di libri che raccontano storie piene di gusto.
LO SHOOTING
A partire dal maestro Massimo Listri, che nei suoi scatti riesce a cristallizare passato, presente e futuro con un gusto raffinatissimo, fino all’ultima foto del più piccolo pack, raccontare la memoria e il gusto con le immagini richiede rispetto.
IL SITO
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